Die Zukunft der digitalen Veredelung: Wissen, Zugänglichkeit und der Wandel zum herkömmlichen Druck

In einem kürzlich erschienenen Interview mit Eric Vessels im Rahmen der Reihe „Taktiful Tuesdays“ untersuchte Paul Furse von Harris & Bruno, wie digitale Veredelung durch die Kombination von Kreativität, Technologie und haptischer Wirkung den Druck neu definiert. Im Mittelpunkt der Diskussion stand eine wichtige Erkenntnis: Digitale Veredelung ist nicht länger ein Nischenprodukt für Luxusartikel. Sie wird zu einem festen Bestandteil moderner Druck-Workflows, angetrieben durch Zugänglichkeit, Geschwindigkeit und neue Möglichkeiten der Kundenbindung.

Die Wissenslücke, die den Markt blockiert

Trotz wachsendem Bewusstsein bleibt eines der größten Hindernisse für eine breite Akzeptanz die mangelnde Ausbildung. Viele Designer und Vermarkter wurden nie darin geschult, Designs für Veredelungen zu entwerfen, und greifen daher oft auf flache Layouts zurück, die für digitale Bildschirme gedacht sind. Diese Wissenslücke schränkt die Kreativität ein und verlangsamt die Akzeptanz entlang der gesamten Lieferkette.

Die Ausbildung muss über Drucker hinausgehen. Marken, Agenturen und Designer müssen sowohl die Möglichkeiten als auch den geschäftlichen Wert von Veredelungen verstehen. Laut Paul Furse „ist die größte Hürde, die wir haben, auch heute noch die Ausbildung“. Wenn Kreativteams verstehen, dass Textur und Haptik das Engagement und die Erinnerung steigern können, werden Veredelungen von einer Neuheit zu einem strategischen Werkzeug.

Von Luxus zu Lokal: Die Demokratisierung der Verzierung

In der Vergangenheit wurde die Veredelung mit hochwertigen Verpackungen und Premium-Druckanwendungen in Verbindung gebracht. Herkömmliche Folienprägungen und Prägungen waren teuer, langsam und für große Auflagen konzipiert. Die digitale Technologie hat dies geändert.

Heute können selbst kleine und mittelständische Druckereien UV- und Folieneffekte ohne Stanzformen oder lange Einrichtungszeiten intern produzieren. Diese Veränderung hat die Veredelung demokratisiert und ermöglicht es lokalen Unternehmen, Boutique-Marken und Online-Kreativen, ihre Druckerzeugnisse kostengünstig und effizient aufzuwerten.

Der ROI von Touch

Über die Ästhetik hinaus hat die Veredelung einen messbaren Wert. Studien zeigen immer wieder, dass taktile Druckerzeugnisse mehr Aufmerksamkeit erregen, die Erinnerung an die Marke stärken und die wahrgenommene Qualität verbessern. Strategisch eingesetzt, kann die Veredelung das Kaufverhalten direkt beeinflussen, indem sie dazu beiträgt, dass Produkte im Regal oder in der Post auffallen.

Die Diskussion über Veredelungen verlagert sich von „Was ist das?“ zu „Was bringt das?“. Druckereien, die ihren Kunden diesen Return on Investment vermitteln können, sind gut positioniert, um in einem reifen Markt eine Führungsrolle einzunehmen. Da immer mehr Daten die Wirksamkeit von sensorischem Marketing belegen, werden Veredelungen zunehmend als wesentlicher Bestandteil der Markenstrategie und nicht als optionale Aufwertung angesehen werden.

Nachhaltigkeit und Markteinführungsgeschwindigkeit

Nachhaltigkeit verändert auch die Sichtweise von Druckereien und Marken auf Veredelungen. Für die traditionelle Folienprägung werden Metallstempel benötigt, die abgebaut, hergestellt, transportiert und gelagert werden müssen, was zu einer hohen Umweltbelastung führt. Durch digitale Veredelungen entfallen diese Prozesse, wodurch Materialabfälle, Lagerbedarf und Energieaufwand für die Einrichtung erheblich reduziert werden.

Neben den ökologischen Vorteilen bietet die digitale Veredelung auch Geschwindigkeit. Ohne Stanzformen oder lange Rüstzeiten können Marken fast sofort auf Markttrends, regionale Ereignisse und saisonale Kampagnen reagieren. „Die Möglichkeit, maßgeschneiderte, versionierte oder regionale Verpackungen auf Abruf zu produzieren, ist ein echter Wettbewerbsvorteil“, so Furse. Diese Flexibilität ermöglicht es Marken, relevant und kreativ zu bleiben und gleichzeitig nachhaltige Produktionspraktiken zu unterstützen.

Technologie trifft auf Haptik

Bei Harris & Bruno basiert die Entwicklung der digitalen Veredelung auf jahrzehntelanger Erfahrung im Bereich Beschichtungen. Die ZRX Digital Embellishment Press kombiniert analoge Präzision mit digitaler Flexibilität und vereint Flutbeschichtung, Spotbeschichtung und Folienprägung in einem einzigen Durchgang. Damit stehen Druckereien über 20 Effekte zur Verfügung, mit denen sie ihre Druckerzeugnisse aufwerten können.

Proprietäre Effekte wie xMatte erzeugen ein geprägtes Erscheinungsbild, ohne dass Stanzformen erforderlich sind, indem sie matte Beschichtungen mit erhabenen Polymeren zu mehrdimensionalen Oberflächen verbinden. Diese Effekte verbessern nicht nur das Design, sondern schonen auch die Rückseite des Bogens für zusätzliche Druck- oder Beschriftungsmöglichkeiten, die bei herkömmlichen Prägeverfahren verloren gehen würden.

„Bei der ZRX geht es um mehr als nur um die Hinzufügung von Textur“, erklärte Furse. „Es verbindet Design mit Haptik und ermöglicht es Marken, Erlebnisse zu schaffen, die Menschen tatsächlich fühlen können.“

Blick in die Zukunft: Die kreative Grenze

Mit der Weiterentwicklung von künstlicher Intelligenz und Automatisierung werden Designtools die Gestaltung von Veredleungen intuitiver und zugänglicher machen. KI-gestützte Vorbereitungen von Druckvorlagen, digitale Vorschauen taktiler Effekte und vereinfachte Arbeitsabläufe werden Designern und Druckern mehr Freiraum für Experimente bieten.

Doch trotz aller technologischen Fortschritte liegt die wahre Kraft der Verzierung nach wie vor in ihrer Fähigkeit, Menschen mit Druckerzeugnissen zu verbinden. Textur und Haptik wecken Emotionen, und Emotionen lösen Reaktionen aus. Wenn Kreativität und Technik zusammenkommen, geht Druck über die Seite hinaus und gelangt in die Welt der Sinne, wo Marken wirklich Wirkung zeigen können.

Sind Sie bereit, mehr zu erfahren?

Sehen Sie sich das vollständige Taktiful Tuesdays-Interview mit Paul Furse und Eric Vessels oben auf dieser Seite an oder wenden Sie sich an das Team von Harris & Bruno, um mehr darüber zu erfahren, wie digitale Veredelung die Zukunft des Drucks prägt. Entdecken Sie, warum ZRX das nächste große Ding in der digitalen Veredelung ist, und erfahren Sie, wie Sie Ihrem nächsten Projekt Textur, Haptik und Wirkung verleihen können.

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